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时间2019-05-28
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开幕日期:2019-05-28

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  • 展览时间:2019-05-18至2019-05-28
  • 会展场馆:达孜县升降式止回阀会展中心
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    知乎全新TVC对标百度?但知乎和百度不一样

    近日,知乎全新广告片“有问题上知乎”正式开播,这是知乎完成平台化“升维”转型后,首次正式品牌亮相。

    知乎今年动作不少,年初发布“你的认真,世界看得见”品牌视频,现在推出TVC,刷屏各个渠道。知乎已不再是最初的小众知识社区,其最新用户数是1.6亿,成长为一个综合知识平台。

    知乎的本质:提供知识的内容社区

    知乎创立于2011年,由于“问答”这种具有针对性的内容形态,以及知乎长期营造认真、专业、友善的社区氛围,吸引了众多的“能人异士”,包括创新工场董事长兼首席执行官李开复、摇滚乐手窦唯、演员韩雪都是知乎“活跃用户”。

    随后,根据不同内容传播形态,知乎衍生出特色各异的内容场景,其大致可能分为两类。一是社区功能的延续和拓展,包括了问答、圆桌和想法。问答注重深度知识的传递,以明确的问题为话题导向,促进用户产生具有价值的回答内容。而圆桌则更侧重互动,通过在线上召集某一行业的专家,进行讨论,汇集行业主流声音,再将之传递给用户。

    相比于前两者,想法更侧重轻量型的价值内容。由于每个人都会在碎片化的时间中,产生无数的灵感和想法,因此手游打鱼游戏图片,知乎希望通过这种短平快的内容形态,让用户能快速分享自己一些偶然灵光一闪的价值内容。同时,从平台的角度来看,“想法”也是对问答、圆桌等深度内容的补充,让知乎的内容生态更趋完善。

    知乎的第二类内容场景则是“知识服务”。2016年,知乎推出了知乎Live,相比问答的深度信息,知乎Live更注重知识的时效和互动,通过行业专家与用户进行线上及时互动,提高知识传递的效率。

    另外,在近期,知乎拓展了音频内容场景,接连推出了知乎私家课和知乎读书会。两者的区别在于,知乎私家课注重于结构型专业知识的传递;而知乎·读书会则利用“名人领读”优化阅读体验。

    就在月初,知乎更是将整个“知识服务”升级。一方面,知乎“知识市场”正式改名为“知乎大学”,并推出创作服务平台,为更多的内容生产者提供更多创作服务和价值收益。另一方面,“知乎大学”为满足用户标准日益提高的多样化需求,推出了“超级会员”,将知乎平台上2000+场评分在4.2以上的优质Live、600+精品音频内容整合以及一系列的优选电子书,整合梳理成价值更高的内容消费服务。

    场景的丰富,也意味着用户结构的多样性,作为一个UGC平台,这让知乎在内容上更具质感。越来越多的用户加入知乎,他们身上所具有的特定经验和视角,让知乎平台的内容话题由深向广不断拓展。在知乎上,已经形成了包含科技、互联网、电影、旅行、心理学等众多的话题内容。

    并且,随着知乎机构号的开放,不少社会机构、企业也纷纷入驻知乎,包括中科院、腾讯、高通等机构品牌,他们通过知乎来传达业内知识,企业动态等深度信息,加深用户对自己的了解。

    可以说,在知乎上亚搏体育客户端,知识已经脱离了教室、书本以及老师等传统场景,成为生活中一个更为有趣的事物,“知识”可以用来满足好奇、解答疑惑,更可以用来旅行、生活甚至是养娃。

    专注于“问题” 知乎将知识融入生活

    从广告语上看,此次知乎的“有问题上知乎”与百度的“有问题百度一下”颇为相似,然而在实质上,两者的初衷和价值全然不同。

    简单的说,百度通过全网搜索手段提供信息;知乎则是给用户提供解决问题的知识服务。百度更侧重于利用“爬虫”抓取和关键字搜索,将全网内容进行整理匹配,使得用户在信息“爆炸”的互联网时代能有序的找到有关内容。而知乎的出发点则更侧重于“问题”,当信息过载时,如何找到高价值内容,并高效连接,才是知乎想要解决的“根本问题”。

    这也是知乎的核心价值所在,其所影响的并不是某个专业层面的问题,而是生活中可能遇到各种难题。在知乎上,你既能看到极具“科技范”的专业性问题,如“怎么看待屠呦呦获诺贝尔奖?”、“如何评价人类首次发现进入太阳系的系外天体 A/2017 U1?”等,也能与众多“知友”一起分享职场中的问题、游戏的攻略、旅行线路等,甚至随着知乎用户年龄的增长,不少用户已经为人父母或是预备父母,他们会通过知乎来了解育儿的经验、思路和婴幼儿用品的采购等生活知识。

    整体来看,知乎更像是一个“工作和生活课堂”,每个用户都可能成为其中一间课堂的“讲师”。因为,每个人在特定的时刻和特定的范围中里,都可能成为“专家”,都有值得借鉴和参考的“知识”。而知乎所要做的,就是通过营造良好的平台氛围和利于展现的平台,鼓励更多的人来分享自己的经验,从而满足各类不同年龄阶段、不同生活层面的“问题”。

    这也很好的解释了知乎一直强调的“知识连接一切”,这既是知乎的使命,更是知乎的动力,通过新的技术和服务,来实现人与知识、知识与知识、知识与人之间的连接,让知识来源于生活,进而服务于生活。

    本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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